A Fundação do Câncer lançou uma campanha inovadora para alertar sobre os riscos do cigarro eletrônico, utilizando a linguagem dos gamers para se conectar com o público jovem. A iniciativa, chamada “Vape Mata”, é uma ação direcionada principalmente aos jovens entre 15 e 24 anos, faixa etária que representa 70% dos usuários de cigarro eletrônico no Brasil. O lançamento ocorre no mês de abril, quando se comemora o Dia Mundial da Saúde (7), com o objetivo de conscientizar sobre os malefícios desses dispositivos.
A campanha traça um paralelo entre a frustração experimentada nos jogos e os impactos nocivos do uso de vapes na vida real. Segundo Luiz Augusto Maltoni, diretor executivo da Fundação do Câncer, a linguagem gamer é uma forma autêntica de se comunicar com a Geração Z, que é mais exposta ao uso de cigarro eletrônico. “Queríamos mostrar ao jovem como o vape pode comprometer seu desempenho, tanto nos jogos quanto na vida”, afirmou Maltoni, ressaltando que o cigarro eletrônico contém mais de 80 substâncias prejudiciais à saúde, incluindo metais pesados e agentes cancerígenos.
Além de ser divulgada nas redes sociais e plataformas de streaming, a campanha terá o apoio de influenciadores digitais do universo gamer, ampliando seu alcance entre os jovens. O Instituto Nacional de Câncer (Inca) e a Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) também estão unidos no combate ao tabagismo e à popularização do cigarro eletrônico, reforçando que a regulamentação desses produtos seria uma falácia. Eles enfatizam que a verdadeira solução está em combater a indústria do tabaco e mostrar, com dados científicos, os danos à saúde provocados pelo uso de dispositivos eletrônicos para fumar.
