A Meituan, terceira maior plataforma de internet da China em valor de mercado, está prestes a iniciar sua operação no Brasil, marcando sua primeira expansão internacional fora da Ásia. A gigante chinesa pretende entrar no mercado de delivery de alimentos, competindo diretamente com o iFood, que atualmente detém cerca de 80% do setor no país.
Embora o movimento ainda não tenha sido oficialmente confirmado pela empresa, a informação já circula entre executivos do setor. A chegada da Meituan promete acirrar a concorrência e pode provocar transformações significativas no mercado brasileiro.
Fundada em 2010, a Meituan opera um superapp que integra entrega de comida, transporte, reservas, supermercado e serviços diversos. No terceiro trimestre de 2024, a empresa alcançou uma receita de RMB 82,25 bilhões (aproximadamente R$ 58 bilhões), um aumento de 21% em relação ao ano anterior. Com 81 milhões de usuários ativos mensais, a plataforma domina cerca de 69% do mercado de delivery na China, superando com folga a concorrente Ele.me. Em 2024, a Meituan realizou cerca de 30 bilhões de entregas, com receita de US$ 46 bilhões.
O sucesso da Meituan é fortemente impulsionado pelo uso de inteligência artificial e análise de dados. A empresa aplica algoritmos para previsão de demanda, definição de rotas eficientes e sugestões personalizadas de cardápios — tecnologias que deverão ser adaptadas ao mercado brasileiro, otimizando a experiência do consumidor.
Analistas acreditam que a entrada da Meituan pode levar à redução das taxas cobradas de restaurantes, à mudança nos modelos de remuneração para entregadores e à aceleração da adoção de tecnologias como drones e veículos autônomos — já em uso na China. Para atrair parceiros, a empresa chinesa pretende cobrar comissões cerca de 15% menores que as praticadas pelo iFood.
Outro destaque da estratégia é o plano de recrutar 50 mil entregadores no Brasil em até 12 meses, com bonificações por produtividade, como já ocorre na operação chinesa.
